尽管业内人士都预测到了，家电下乡政策对于家电销售的拉动作用会在2012年逐渐减弱。但是，当看到1月份家电下乡销售数据的时候，相信所有人心里还是五味杂陈。
根据商务部公布的数字，1月份全国(不包括山东、河南、四川、青岛)家电下乡产品销售517.9万台，实现销售额137.4亿元，同比分别下降32.5%和25.7%。
另外一个需要注意的是，尽管只有三省一市的家电下乡政策到期，但是几个家电下乡政策“受益大户”海尔集团、海信集团、美的集团等家电下乡生产企业的销售额出现了大幅度下滑，下滑的幅度在30%以上。
数字在进一步证实，“靠政策吃饭”的家电企业如果不能在政策结束之前找到发展空间，那么“过冬”就有很大困难了。
在过去的几年中，家电下乡、以旧换新、节能补贴三大政策对家电业应对金融危机发挥了重要作用，有力拉动了家电行业的发展，而在政策逐步退出之后，家电行业的发展也将回归常态。事实上，家电业“常态”运行也是一个必然会到来的结果，毕竟这个靠政策而风生水起的行业，在政策结束之后，也面临着经济周期的正常调整。
但是，有评论也指出，尽管业界认为1月份的家电下乡数据下降标志着家电业在2012开春遭遇“倒春寒”，但是2012并不是世界末日，需要正确认识企业将要面临的困难和即将到来的不确定性因素，不能一味悲观失望，而是要以积极的心态来面对。
欧债危机、美国经济低迷、成本上涨、人民币升值等各种因素，都将对家电业2012年的发展带来不利的影响，但是，2012年也有着支持产业发展的积极因素。这些积极因素是，我国正处于城市化发展时期，从长期看刚性消费仍在上升；家电市场正处在消费升级的历史时期，为家电产业升级提供了机遇；同时，房地产市场价格调整可望打破僵局，暂时受到抑制并积蓄的刚性购买力一旦释放，必将拉动家用电器的消费回升；保障性住房的建设2012年有望进一步落实和扩大，可能带动家电销售的新领域；除此之外，通货膨胀减轻，原材料价格下降及人工成本提升的速度开始减缓。中国家用电器协会理事长姜风认为，2012年家电市场将呈现前低后高的发展态势。
所谓刚性需求是，我们可以到看到，近年来由于我国经济高速增长，人民生活水平不断提高，收入显著增加，而由此带来的改善生活质量的需求。无论是城镇居民，还是农村消费者，其收入都是在不断增长的。根据国家统计局的统计数字，2011年全国农村居民人均纯收入6977元，比上年增加1058元，增长17.9%。剔除价格因素影响，实际增长11.4%，增速同比提高0.5个百分点。城镇居民人均总收入23979元，其中，人均可支配收入21810元，比上年增加2701元，增长14.1%。剔除价格因素影响，城镇居民人均可支配收入实际增长8.4%，增速同比提高0.6个百分点。
城镇居民和农村军民收入的提高，则直接带动了消费的需求。也正是因为居民收入的不断提高，才使家电产品不再是少数人才能享受到的奢侈品，而是已经普及到千家万户，成为每家每户必备的产品。
除了刚性需求外，新的政策推动也将对家电行业的发展起到积极的作用。
从去年开始，有关新的产业刺激政策的讨论就没有停止过。最新的消息是，新一轮的政策支持正在调研酝酿过程中，而受益的产品将是节能产品。也就是说，在节能减排目标的大背景下，平板电视、变频空调、太阳能热水器等节能产品有可能享受到节能补贴。补贴政策将会象之前的“节能惠民补贴”、“家电以旧换新”一样，对家电产品的需求起到刺激消费的作用。
今年来原材料价格的上涨一直给家电企业带来不小的压力，而最新的分析预测表明，2012年原材料价格将出现下行趋势。铜一直是家电产品特别市空调产品的重要原材料之一。铜价直接影响到空调的成本。近几年空调产品不断涨价，其重要原因之一就是铜价的不断飙升。但是在今年春节之后，铜价显示出高开低走的态势。最近出台的有色金属“十二五”规划显示，我国铜的产量增幅和消费增幅预计减少量都超过一半，其中产量增幅将从“十一五”的15%下调至7.3%，而消费增幅从15%下调至5.2%。从这一点来看，铜价将不再是造成空调产品成本上升压力的“头号杀手”。
刚性需求和有可能推出的家电产业刺激政策相结合，加之原材料价格下行等因素构成了2012家电市场的积极面，分析人士认为，2012年的家电市场仍然会保持增长的态势。
产业升级将成为2012年支撑家电产业增长的主要动力。企业应该“苦练内功”，通过不断提升自身企业硬实力，通过核心竞争力取胜。而企业的核心竞争力包括技术创新、市场创新、理念创新等方面。
《中国家用电器工业“十二五”发展规划的建议》也明确，产业结构升级将成为2012年支撑家电产业增长的主要动力。“技术创新”与“节能环保”将成为家电产业升级的关键词，主要家电产品能效水平要平均提高15%。按《规划建议》要求，“十二五”时期，变频空调器的比重将由现在的不足15%提升至50%。
美的日前推出了9大系列21款全直流变频空调，并宣布计划在两年之内完成所有变空调产品的“全直流升级”，2012冷年确保全直流变频空调销售占比达到50%。近年来海尔空调已进入变频空调新技术和新产品的“丰收期”，海尔变频空调应用了目前国际领先的“宽带无氟变频技术”的产品，其最大的特点就是节能，相比普通变频空调节能高达59.3%。今年志高更是推出了搭载了云计算平台的变频空调。
家电企业也已经开始应对“寒冬”的转型升级。美的近年来通过“产业扩张、并购重组、资本整合”等一系列手段，实现了从最强势的空调产业向冰箱、洗衣机关联产业的全面覆盖；还率先在中国家电业打造了多条覆盖白色家电产品群的全产业链一体化竞争体系。美的的整合转型也将拉开一轮家电企业转型的风潮。
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