这一想法在今年年初被一一否认，无论乔老爷在与否，顶着乔老爷身前最后一件作品帽子的苹果电视都注定将成为电视节的里程碑式作品。苹果电视也终于在各种流言蜚语中有了实际性的动作：先是传出三星将为其提供面板的消息、随后夏普也加入到了面板供应商的行列中。而关于苹果电视上市的时间更是众说纷纭：4月份、6月份、三季度、四季度。每个时间段苹果电视都有可能横空出世。虽然依旧是理不清脉络的问题，但最起码可以确定的是，传说中传奇般的苹果电视真的要面世了，而其何时面世确实是对传统电视企业凌迟一般的折磨。
智能电视唱主角 苹果杀入重围
经过2011年中国国内电视企业的精心培育和狂轰滥炸似的宣传，智能电视已经有了相当不错的市场氛围。虽然目前智能电视的终端消费市场表现仍然没能太让人满意，而各种反智能概念说的言论也尘嚣直上，但不可否认，在网络化越来越清晰的当下，企业有意对智能电视的有意培养还是让消费者关注到了智能电视。2011年通过智能电视暂时取得与外资电视长期作战中的首次真正意义上胜利之后，中国国产电视hold不住了。在2012年他们将会花更多的精力在智能电视的开发与智能电视市场普及上。
外资电视在2011年短期滞后后，于2012年回过了神。2012 CES上，各大电视企业都展出了带有智能功能的新品电视，而这些展出的新品很有可能成为2012年全球电视市场的主角。我们可以大胆的预测，2012年的智能电视因为有了国内外大多数电视企业的支持，市场发展、成熟速度将会比2011年更快；智能电视将会在2012年继续成为电视行业内的主角。
这就是苹果电视正式进军电视行业的大背景。作为IT企业进军电视行业的几大代表之一，苹果受到的关注绝对要多于联想之辈。苹果受关注的原因在于：此前苹果的系列产品带给消费者的颠覆性的体验让消费者对苹果电视有了相同的期望；“乔老爷身前最后一件作品”的说法让多数果粉们无限怀念；苹果电视可能会对智能电视的实用性带来的颠覆性改变很值得期待。
智能电视大战一触即发 苹果ITV应避免成为4S电视
正如苹果之前的所有产品所做的一样，人们也同样期待苹果电视能改变目前所有电视的这种“与观众被动式交流”的模式，转而像更人性化、更个性化的方向发展。基于以上种种充分的条件，苹果电视完成了“人未来声先到”的创举，成功的首先将名气打入了电视行业。
苹果电视的影响力也是引起了传统电视企业的防备。
首先将智能电视炒热的中国国产电视企业，在去年下半年大都推出了升级版智能电视——云电视，从而提升了自身竞争的优势。
而在云电视方面搞“特殊化”的长虹则预计在今年推出带有Siri语音功能的电视，这样一来，电视就正式完成了与用户的直接对话。国产电视企业群在智能电视上的升级和开发，无一不是为智能电视可能到来的激烈竞争做充足的准备。对于智能电视这一国产电视企业一手培育出来的“好苗子”，相信即便国产电视企业有想要独占其市场的心思，也不会有人奇怪。
再看目前全球电视产业的领航者三星、LG等。包括三星、LG在内的外资电视企业虽然在2011年初没能及时的抓住智能电视的契机，但随后的迅速反应却不容置疑。在2012CES展上，三星、LG等都推出了智能电视产品，这也宣示了全球一线电视企业对智能电视市场势在必得的决心。
如果说苹果电视受人关注的原因在于它颠覆了人们传统的销售观念，那上述传统电视企业对智能电视市场的把控则是来自于其多年的技术储备和身后的消费市场支持。两者对抗，鹿死谁手犹未可知，但对苹果电视来说，或许先该解决的是系统兼容性问题。4S在万众瞩目中华丽登场内地市场后被大多数用户反映不能使用移动的电话卡，这一问题随后被苹果官方正式承认并解释是软件的问题。可以想象，如果到时候万众瞩目的苹果电视上市后也遇到类似的问题，那苹果才真的亮了。
