秀外慧中才是好家电

轻盈纤薄的平板电视、流光溢彩的镜面冰箱、线条圆润的洗衣机……现在的家电已不再局限于黑白方框世界里。随着家电生产技术的发展和消费者对家居装修个性化要求的提高，家居化、时装化的家电正在发动一场颠覆传统家电定义的革命。国内家电业的巨头们开始将目光不约而同地聚焦在工业设计上，纷纷在全球范围内为自己的产品寻找优秀的“裁缝”。而据调查，很多消费者则表示秀外慧中才是好家电。

从2005年开始，一股“家电家居化、时装化”的潮流涌起。在这股风潮下，一些企业将资金更多地投放到外观设计上：康佳对外宣布继在韩国、日本成立设计工作室之后，在欧洲的设计工作室也正在积极的筹备之中；TCL率领旗下的法国工业设计团队“倜傥”在国内亮相；美的荣事达合资公司与台湾著名工业设计公司浩汉(ROVA)公司签下了长期的战略合作协议……

TCL多媒体中国业务总经理韩青表示，设计是一种投入，优秀的设计不仅能为人们创造出更多的享受，也能为企业品牌知名度的提升和利润增长带来巨大的帮助。面临严峻的国际化竞争，中国企业在核心技术、资金方面暂时还不能同那些跨国公司相比。但是，工业设计属于创意产业，它带有很强的主观性，只要策略得当，中国企业完全可以在这方面与外国公司一决高下。美菱股份有限公司工业设计室主任郑荣丰也表达了这样的观点：“当下，消费者对产品的需求已从数量、价格、功能等低层次消费转到品质、品位、品牌的高层次消费。这决定了产品的设计要不断地翻新，于是，工业设计越来越成为企业竞争的重要筹码。”

对于家电的时装化趋势，业内人士褒贬不一。支持者认为，家电的时装化给行业带来了一股新风，使打厌了价格战的家电厂商有了一个新的营销突破点，同时也为消费者提供了更多的选择空间；而反对者则对此嗤之以鼻，认为这是企业换汤不换药地提高价格的一种手段。

据卖场促销员介绍，目前很多消费者关注家电已经开始由质量转为了款式，甚至是与家居装饰的和谐搭配。在功能品质相差无几的情况下，外观时尚漂亮的家电产品显然更容易受到消费者的青睐。但很多消费者也向记者表示，如果企业只是一味地在外观设计上下功夫，以此作为获取高额利润的一种手段，而忽略了产品内在的实用功能，那也将不被看好，因为秀外慧中的家电才是消费者心目中的好产品。

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